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Yandex是你打开俄罗斯市场的大门

Yandex是东欧第一搜索门户,是东欧本土最受欢迎的搜索门户,同时也是俄罗斯最重要的搜索网站。作为俄罗斯网络拥有用户最多的网站,大约占据64%的市场份额。Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超Google。

企业想要打开俄罗斯市场的大门,占领俄罗斯市场的最佳选择就是Yandex!

推广方式

第一:高覆盖率的展示类广告

什么是展示类广告?其实像电视广告、户外广告以及门户网站的一些广告都属于这一广告类型。这种广告的精准性往往都不高,它们是广泛地推送给各类用户的,从而激发起这些用户的需求,因而这类广告还是有利用价值的。

第二:用户需求的搜索类广告

这类广告其实还是很常见的,例如关键词广告,很多做Yandex推广的企业通常都会选择这种方式。当俄罗斯用户在Yandex上搜索某个关键词时,其内心肯定是有一定需求的,那么这个时候跳出来的广告页面自然就能得到用户更多的关注。

推广内容

第一:Yandex.Direct关键字插入

对于特殊展示栏和保障展示栏,在广告标题中插入关键字,能够使点击率分别提高 57.6% 和 8.3%。与通过在广告标题中严格使用关键字插入所取得的点击率相比,在广告标题和广告文字中使用双重关键字插入可使点击率提高 5%。

第二:在Yandex 广告内容中利用已分配字符

根据您的目标和广告位置,利用已分配字符的数量将提供不同的点击率结果。对于搜索上的特殊展示栏,当广告内容尽可能长时,将获得最高点击率。对于搜索上的保障展示栏,当广告标题较短时,将获得最高点击率。一般在主题网站上,广告标题和文字较短的广告点击率较高。

第三:Yandex.Direct上的品牌名称广告

利用Yandex.Wordstat 上的关键字研究功能,有助于确定用户更喜欢使用拉丁字母还是其西里尔语音译搜索相应品牌。用户通常会搜索这两个版本,因此最好使用包含以拉丁文和西里尔语书写的品牌名称的广告内容。在特殊展示栏块中,品牌语言不需要与广告标题匹配。这一点不影响点击率,但当广告内容包含确切品牌时,点击率更高。

第四:提高Yandex 广告点击率的指标

有三种与为用户提供的产品和服务有关的重要指标有助于提高点击率:价格指标、奖励指标和质量指标。

俄罗斯广告内容中的确切定价没什么用处,但某些价格指标(如“低廉”、“不贵”和“便宜”)能够提高点击率。尤其是供应价格低于市场平均水平时,最好使用价格指标。某些奖励指标可以对点击率产生正面和负面的影响。

无论广告位于什么位置,强调产品质量和值得信赖的供应商的质量指标都可以提高点击率。举几个例子,效果良好的质量指标包括“官方”、“有保障”和“制造商提供”。

第五:添加网站链接和图片附加信息

为广告添加网站链接将帮助特殊展示栏提高 16% 的点击率,图片附加信息能够使点击率提高 30%。对图片附加信息回应最好的类别是旅游、家政服务、家具和室内装修、零售以及游戏。


第六:号召性语法和感叹句是俄罗斯用户最喜爱的

号召性动词的祈使和不定式形式对俄罗斯广告内容非常重要,祈使形式(即表示命令或请求的动词形式,如立定!)可以采用正式和非正式形式编写。动词不定式形式是表示“要…、去…”的无形式变化的动词,例如“去买”。


在广告内容中使用三个或更多感叹号可以提高点击率。这要在广告内容的不同区域使用感叹号,以吸引用户的注意力。(温馨提示:一个词语后面使用多个感叹号是违反广告政策的,所以不要这么做。)这和祈使形式是相同的,祈使形式大部分都是感叹形式的。将这两者相结合的推广效果会有明显提高的。