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Facebook的广告受众

Facebook广告根据Facebook本身的数据和第三方数据,收集消费者的各方面受众特征,寻找最有可能购买商品的用户,简而言之就是只有受众精准了,广告效果才会好。目前,Facebook提供的受众定位分为三大类:自定义受众,核心受众和类似受众。

核心受众

核心受众即通过用一系列兴趣词来锁定的目标用户,是企业在最初投放过程中的首选受众定位。

Facebook进行核心受众定位时可以通过以下几个方面进行筛选。

1. 地理位置:无论是本地圈子还是全球市场,都可在想要推广业务的各城市、社区和国家覆盖目标受众。

2. 人口统计:根据年龄、性别、学历、感情状况、职衔等选择受众。

3. 兴趣偏好:选择广告目标受众的兴趣爱好,如喜爱有机食品或动作电影等。

4. 用户行为:根据首选购买行为、设备使用情况和其他活动来选择受众。

自定义受众

随着一段时间的广告投放数据的积累,企业就可以通过自定义受众圈定一部分更加精准的受众了。

定位自定义受众可以对已有受众进行再营销。Facebook的自定义受众定位,可以利用且现有或可轻松获得的客户数据创建,便于企业轻松找到已经对你的业务表现出兴趣的人群,与他们重建联系。

企业以往积累的客户数据是Facebook自定义受众的主要来源,利用来自客户关系管理 (CRM) 系统或客户名单的数据(如电话号码或电子邮箱),可在Facebook 找到企业的客户和联系人,并向他们投放广告。

除了上传用户资料之外,企业还可以通过Facebook找到与你之前互动过的受众。这里的互动包括进过你的网站、给你的Facebook主页点赞或评论过的用户,这部分用户一般是对你的产品意向度最大的用户。

类似受众

类似受众除了进行再营销,还有一个很大的作用是帮助企业找到更多类似受众。

自定义受众是类似受众最好的数据源(又称为种子受众)。类似受众利用企业上传或关联至 Facebook 的数据源自动创建,能够快速高效地与更多可能响应广告的人群建立联系。